Мета дисципліни — формування у студентів системних знань щодо можливостей, обмежень та етичних аспектів застосування технологій штучного інтелекту в рекламній та маркетинговій діяльності; розвиток практичних навичок у сфері генерації контенту, персоналізації комунікацій, прогнозної аналітики та автоматизації маркетингових процесів за допомогою ШІ-інструментів; підготовка фахівців, здатних застосовувати сучасні підходи (генеративні моделі, чат-боти, аналіз великих даних, алгоритмічна оптимізація) для створення ефективних рекламних кампаній та цифрових стратегій; розвиток компетентностей у сфері етичного та безпечного використання ШІ з урахуванням правових вимог (GDPR, захист персональних даних), медіаграмотності та особливостей українського контексту в умовах воєнного часу та інформаційної війни.
Процес вивчення дисципліни спрямований на формування таких компетентностей: стратегічне мислення, критичний аналіз даних, ефективна цифрова комунікація, етична відповідальність, інформаційна грамотність.
Програмні результати навчання:
Знати: можливості, переваги та обмеження ШІ у рекламі та маркетингу; основні технології (генеративні моделі, чат-боти, персоналізація, прогнозна аналітика, автоматизація); принципи класифікації контенту та аналізу поведінки на основі великих даних; етичні, правові та безпекові аспекти застосування ШІ (GDPR, Закон України «Про захист персональних даних», прозорість алгоритмів); особливості застосування ШІ-інструментів в умовах воєнного часу, санкційних обмежень та для підтримки українського бізнесу.
Вміти: аналізувати аудиторію та конкурентів для визначення ключових слів і трендів; класифікувати контент для покращення UX і SEO; налаштовувати чат-боти, email-розсилки та тригерні комунікації; створювати персоналізовані рекомендації на основі поведінкових даних; генерувати текстовий, візуальний і мультимедійний контент за допомогою ШІ-інструментів; моніторити репутацію бренду та виявляти дезінформацію; оптимізувати рекламні кампанії в легальних платформах для підвищення конверсії та зниження вартості залучення клієнта; уникати маніпулятивних практик та дотримуватися етичних стандартів при використанні ШІ.
Володіти: навичками стратегічного мислення, критичного аналізу даних, ефективної цифрової комунікації, етичної відповідальності, інформаційної грамотності.