Мета дисципліни – формування у студентів системних знань щодо генерування ідей нового бренду, ефективного його впровадження на ринок та управління ним на міжнародному або національному ринках; розвиток практичних навичок у сфері побудови бренд-ідентичності, позиціонування та ребрендингу; підготовка фахівців, здатних застосовувати сучасні підходи до брендингу (включаючи цифровий, територіальний, етичний та персональний брендинг) для посилення конкурентоспроможності бізнесу; розвиток компетентностей у сфері управління брендом як стратегічним активом з урахуванням цифрових, етичних та соціальних викликів, зокрема в умовах воєнного часу та постконфліктного відновлення.
Міжпредметні зв'язки. Дисципліна базується на знаннях, отриманих при вивченні дисциплін «економіка».
Процес вивчення дисципліни спрямований на формування таких компетентностей: стратегічне мислення, командна взаємодія, критичний аналіз інформації, ефективна усна та письмова комунікація в контексті бренд-менеджменту.
Програмні результати навчання:
Знати: сутність, функції та роль брендингу в сучасному бізнесі; принципи побудови бренду як стратегічного активу підприємства; етапи створення бренд-ідентичності – від ідеї до візуального та вербального вираження; механізми позиціонування та умови успішного ребрендингу; особливості цифрового брендингу, включаючи комунікацію в соціальних мережах, інструменти онлайн-взаємодії (хештеги, акаунти, контент-формати) та ризики дезінформації; специфіку брендингу територій на прикладі міст, регіонів та держав, зокрема в умовах воєнного часу та постконфліктного відновлення; концепції сталого та етичного брендингу, пов'язані з соціальною відповідальністю та ESG-принципами; правові засади охорони торгових марок та інтелектуальної власності в Україні; методи оцінки вартості бренду та принципи управління портфелем брендів; основи персонального брендингу як інструменту професійного розвитку.
Вміти: аналізувати бренд як стратегічний ресурс підприємства; розробляти просту бренд-платформу для товару, послуги, території або особистості; обирати адекватну стратегію позиціонування та обґрунтовувати потребу в ребрендингу; проектувати базові елементи цифрової бренд-комунікації з урахуванням платформи, аудиторії та цілей; оцінювати ефективність брендів за допомогою доступних методик; формулювати рекомендації щодо захисту бренду від плагіату та зловживань; враховувати етичні, соціальні та культурні фактори при розробці бренд-стратегій; застосовувати знання для побудови власного професійного образу.
Володіти: практичними навичками створення торгової марки, її позиціонування, розширення та ребрендингу; інструментами аналізу брендового середовища (SWOT, конкурентний аналіз, медіа-аудит); навичками стратегічного мислення, командної взаємодії, критичного аналізу інформації та ефективної усної й письмової комунікації в контексті бренд-менеджменту.