Мета дисципліни – формування у студентів системних знань щодо стратегічного планування, створення, розповсюдження та аналізу ціннісного, релевантного і послідовного контенту для залучення та утримання цільової аудиторії; розвиток практичних навичок у сфері розробки контент-стратегій, створення різноманітних форматів контенту (текстового, візуального, аудіовізуального) та їх ефективного поширення в цифровому середовищі; підготовка фахівців, здатних застосовувати сучасні підходи content-маркетингу (включаючи SEO, сторітелінг, контент-планування) для побудови довіри, бренду та сталого зв'язку з аудиторією; розвиток компетентностей у сфері аналізу ефективності контентних кампаній з урахуванням етичних норм, медіаграмотності, протидії дезінформації та специфіки українського соціокультурного контексту, зокрема в умовах воєнного часу.
Процес вивчення дисципліни спрямований на формування таких компетентностей: стратегічне мислення, критичний аналіз інформації, командна взаємодія, ефективна усна та письмова комунікація.
Програмні результати навчання:
Знати: сутність, принципи та етапи content-маркетингу; типи контенту (текст, відео, аудіо, інфографіка, інтерактивні формати); канали поширення (соціальні мережі, блоги, email-розсилки, месенджери); метрики ефективності (KPI, аналітика взаємодії та конверсії); основи SEO, сторітелінгу, медіа-етики та протидії дезінформації; особливості контент-стратегій у воєнний час: інформаційна стійкість, підтримка бізнесу, формування національного образу; принципи сталого розвитку в контент-маркетингу.
Вміти: розробляти контент-стратегію відповідно до цілей бізнесу чи особистого бренду; створювати різноманітний контент для різних цифрових платформ з урахуванням специфіки аудиторії; планувати контент-календар та організовувати процеси виробництва контенту; аналізувати ефективність контентних кампаній за допомогою інструментів аналітики; адаптувати повідомлення під потреби аудиторії та соціокультурний контекст; уникати маніпулятивних практик та дотримуватися етичних стандартів у створенні контенту.
Володіти: навичками створення, редагування та публікації контенту; інструментами аналітики (Google Analytics, Meta Business Suite); базовими принципами SEO та сторітелінгу; навичками стратегічного мислення, критичного аналізу інформації, командної взаємодії та ефективної усної й письмової комунікації.