Мета дисципліни – формування у студентів системних знань щодо написання та стилістичного оформлення ефективних рекламних та PR-текстів для різних цифрових та традиційних каналів комунікації; розвиток практичних навичок у сфері створення продаючих, іміджевих, PR- та політичних текстів з урахуванням цільової аудиторії, бренд-тону та платформи поширення; підготовка фахівців, здатних застосовувати сучасні підходи копірайтингу (включаючи сторітелінг, техніки переконання, SEO-оптимізацію, мікротексти та CTA) для досягнення маркетингових цілей; розвиток компетентностей у сфері етичного створення контенту з урахуванням медіаграмотності, протидії дезінформації, правових норм авторського права та специфіки українського контексту, зокрема в умовах воєнного часу.
Процес вивчення дисципліни спрямований на формування таких компетентностей: стратегічне мислення, критичний аналіз інформації, ефективна усна та письмова комунікація, командна взаємодія.
Програмні результати навчання:
Знати: сутність, цілі та етапи копірайтингу в рекламі та маркетингу; типи текстів (продаючі, іміджеві, PR, політичні); особливості мовлення в цифровому середовищі (соцмережі, email, месенджери); основи SEO, сторітелінгу, медіа-етики та протидії дезінформації; правові засади авторського права та рекламного законодавства в Україні; психологічні засади діяльності копірайтера та засоби невербального впливу на аудиторію; специфіку копірайтингу у воєнний час: інформаційна стійкість, національний образ, громадянська відповідальність.
Вміти: аналізувати цільову аудиторію та формулювати повідомлення під її потреби; створювати ефективні тексти для різних каналів (реклама, соцмережі, прес-релізи, слогани, мікротексти); застосовувати техніки переконання, емоційного впливу та чітких закликів до дії (CTA); перевіряти тексти на етичність, оригінальність та відповідність бренд-тону; розробляти стратегію тексту з урахуванням повідомлення, тону голосу та платформи поширення; будувати персональний бренд через професійні тексти (LinkedIn, портфоліо).
Володіти: навичками написання, редагування та тестування текстів; інструментами аналітики (Google Analytics, Meta Insights); навичками стратегічного мислення, критичного аналізу інформації, ефективної усної та письмової комунікації, командної взаємодії.