Мета дисципліни – формування у студентів системних знань щодо стратегічного планування, реалізації та аналізу цифрових маркетингових кампаній у сучасному бізнес-середовищі; розвиток практичних навичок у сфері застосування інструментів digital-маркетингу (SEO, контекстна реклама, SMM, email-маркетинг) для досягнення бізнес-цілей; підготовка фахівців, здатних розробляти та впроваджувати комплексні програми цифрового маркетингу з урахуванням аналітики, медіаграмотності, захисту персональних даних та етичних стандартів комунікації в Україні; розвиток компетентностей у сфері управління цифровими каналами, оптимізації кампаній на основі даних та адаптації стратегій до умов воєнного часу та інформаційної стійкості.
Процес вивчення дисципліни спрямований на формування таких компетентностей: стратегічне мислення, критичний аналіз інформації, командна взаємодія, ефективна усна та письмова комунікація.
Програмні результати навчання:
Знати: сутність, цілі та інструменти digital-маркетингу; канали (SEO, SMM, email, контекстна реклама); метрики ефективності (KPI); основи алгоритмів пошукових систем і соцмереж; принципи медіаграмотності, захисту даних та етичної комунікації в Україні; особливості digital-маркетингу в умовах воєнного часу: підтримка бізнесу, інформаційна стійкість, формування національного образу.
Вміти: розробляти digital-стратегію під бізнес-цілі; створювати та адаптувати контент для різних платформ; налаштовувати рекламні кампанії в Google Ads, Meta; аналізувати поведінку аудиторії та оптимізувати кампанії на основі даних; дотримуватися вимог захисту персональних даних (GDPR, українське законодавство) при зборі та обробці інформації; уникати маніпулятивних практик та дезінформації в цифровій комунікації.
Володіти: навичками роботи з аналітичними та рекламними платформами; стратегічним мисленням, критичним аналізом інформації, командною взаємодією та ефективною усною та письмовою комунікацією.