Мета дисципліни — формування у студентів системних знань щодо теоретичних основ і алгоритмів управління маркетингом у соціальних мережах; розвиток практичних навичок у сфері розробки SMM-стратегій, вибору ефективних інструментів, формування контентної стратегії, планування просування та запуску рекламних кампаній; підготовка фахівців, здатних застосовувати сучасні підходи соціального медіа маркетингу (включаючи управління спільнотами, таргетовану рекламу, аналітику взаємодії) для досягнення бізнес-цілей; розвиток компетентностей у сфері цифрової комунікації з урахуванням медіаграмотності, етичних стандартів та особливостей українського цифрового середовища в умовах інформаційної стійкості.
Процес вивчення дисципліни спрямований на формування таких компетентностей: стратегічне мислення, критичне сприйняття інформації, ефективна комунікація, командна взаємодія.
Програмні результати навчання:
Знати: сутність та роль соціальних мереж у сучасному суспільстві та бізнес-середовищі; принципи та інструменти SMM-комунікації; особливості просування в різних соціальних платформах; професійні стандарти та обов'язки SMM-менеджера; основи копірайтингу та відеоконтенту для соцмереж; механізми таргетованої реклами та ретаргетингу; специфіку роботи з ключовими платформами (Facebook, Instagram, Telegram та інші); метрики ефективності SMM-кампаній (охоплення, відгуки, конверсія); етичні принципи та медіаграмотність у цифровому середовищі.
Вміти: аналізувати цільову аудиторію та платформи соціальних мереж; розробляти SMM-стратегію відповідно до бізнес-цілей; створювати та адаптувати контент для різних соціальних платформ; налаштовувати та оптимізувати рекламні кампанії в соцмережах; вимірювати ефективність SMM-діяльності за допомогою аналітичних інструментів; адаптувати повідомлення під специфіку кожної платформи та аудиторії; уникати маніпулятивних практик та дотримуватися етичних стандартів цифрової комунікації.
Володіти: навичками управління маркетингом у соціальних мережах; інструментами розробки SMM-стратегій та контент-планування; практичними навичками налаштування реклами та аналітики взаємодії; навичками стратегічного мислення, критичного сприйняття інформації, ефективної комунікації та командної взаємодії.