Мета дисципліни — формування у студентів системних знань щодо теоретичних засад, моделей комунікації та стратегічного планування інтернет-рекламних кампаній; розвиток практичних навичок у сфері застосування сучасних форматів реклами (контекстна, таргетована, нативна, відео), медіапланування, бюджетування та аналітики ефективності; підготовка фахівців, здатних розробляти та оптимізувати рекламні кампанії з урахуванням поведінки цифрового споживача, алгоритмів платформ та вимог кібербезпеки; розвиток компетентностей у сфері етичної реклами з урахуванням медіаграмотності, захисту персональних даних (GDPR, українське законодавство) та особливостей українського контексту в умовах воєнного часу та інформаційної стійкості.
Процес вивчення дисципліни спрямований на формування таких компетентностей: стратегічне мислення, критичний аналіз даних, ефективна цифрова комунікація, етична відповідальність, інформаційна грамотність.
Програмні результати навчання:
Знати: сутність реклами як комунікаційного інструменту, моделі (AIDA, DAGMAR), етапи комунікаційного процесу; еволюцію та роль інтернет-реклами в маркетингових комунікаціях вітчизняного бізнесу; поведінку цифрового споживача, точки контакту, подорож клієнта; формати реклами (банерна, тизерна, нативна, відео, соціальна); механізми контекстної та таргетованої реклами; принципи медіапланування, бюджетування та вимірювання ефективності (KPI, ROI, CPA); етичні стандарти, медіаграмотність, вимоги захисту персональних даних (GDPR, Закон України «Про захист персональних даних»); особливості інтернет-реклами в умовах воєнного часу: інформаційна стійкість, підтримка бізнесу, адаптація до санкційних обмежень.
Вміти: застосовувати моделі комунікації (AIDA) для побудови рекламних повідомлень; розробляти медіаплан та бюджет інтернет-кампанії; налаштовувати та оптимізувати кампанії в Google Ads, Meta та інших легальних платформах; аналізувати ефективність за метриками (CTR, конверсія, ROI); верифікувати джерела даних та уникати дезінформації в рекламних матеріалах; адаптувати рекламні стратегії до умов кризи та обмежених ресурсів; дотримуватися вимог кібербезпеки та конфіденційності при зборі та обробці даних.
Володіти: навичками стратегічного мислення, критичного аналізу даних, ефективної цифрової комунікації, етичної відповідальності, інформаційної грамотності.