Мета дисципліни — формування у студентів системних знань щодо теоретичних засад, стратегічного планування та організації маркетингових подій як інструменту створення емоційного зв'язку з аудиторією; розвиток практичних навичок у сфері розробки концепції події, управління логістикою, інтеграції офлайн- та онлайн-форматів, застосування технологій та оцінки ефективності за метриками; підготовка фахівців, здатних організовувати B2B, B2C та громадські події з урахуванням етичних стандартів, правових вимог та безпеки учасників; розвиток компетентностей у сфері управління проєктами з адаптацією до умов воєнного часу, інформаційної стійкості та підтримки національного бізнесу.
Процес вивчення дисципліни спрямований на формування таких компетентностей: стратегічне мислення, управління проектами, креативне рішення проблем, командна взаємодія, ефективна комунікація.
Програмні результати навчання:
Знати: сутність event-маркетингу як інструменту створення емоційного зв'язку з аудиторією через живі та гібридні події; типологію маркетингових подій (B2B: конференції, виставки; B2C: фестивалі, активації; корпоративні події, громадські ініціативи); принципи стратегічного планування (визначення цілей, сегментація аудиторії, бюджетування, вибір формату); правові аспекти організації подій в Україні (дозвільна система, безпека учасників, захист персональних даних); етичні стандарти, медіаграмотність та протидія дезінформації; роль сторітелінгу та наративу в створенні єдиної концепції події; технології організації подій (гібридні платформи, мобільні додатки, інтерактивні елементи); метрики оцінки ефективності (охоплення, залученість, конверсія, NPS, ROI); особливості проведення подій у воєнний час: адаптація форматів, безпека учасників, підтримка національного бізнесу, події як інструмент інформаційної стійкості.
Вміти: розробляти концепцію події відповідно до маркетингових цілей та брендової стратегії; складати технічне завдання, бюджет та медіаплан події; координувати роботу команди, підрядників та партнерів; організовувати логістику (майданчик, технічне забезпечення, кейтеринг, транспорт); інтегрувати офлайн- та онлайн-формати (стріми, інтерактив, соцмережі); застосовувати технології для аналітики в реальному часі та підвищення залученості; аналізувати ефективність за KPI та розраховувати ROI; забезпечувати інклюзивність, сталість та інформаційну безпеку учасників; адаптувати формати подій до умов воєнного часу та обмежених ресурсів.
Володіти: навичками стратегічного мислення, управління проектами, креативного рішення проблем, командної взаємодії, ефективної комунікації.