Мета вивчення дисципліни «AGILE-МАРКЕТИНГ» – формування у студентів системних знань щодо теоретичних засад, принципів та методологій гнучкого (agile) підходу в маркетинговій діяльності; розвиток практичних навичок у сфері ітеративного планування, організації командної роботи, швидкого тестування гіпотез та оперативної адаптації стратегій на основі даних; підготовка фахівців, здатних застосовувати методології Scrum, Kanban, Lean для побудови адаптивних маркетингових процесів у умовах високої невизначеності; розвиток компетентностей у сфері стратегічної гнучкості з урахуванням етичних стандартів, медіаграмотності та особливостей українського бізнес-середовища в умовах воєнного часу та постконфліктного відновлення.
Процес вивчення дисципліни спрямований на формування таких компетентностей: стратегічне мислення, адаптивність, командна взаємодія, критичний аналіз даних, ефективна комунікація.
Програмні результати навчання:
Знати: сутність та ключові принципи agile-маркетингу (ітеративність, клієнтоорієнтованість, адаптивність); методології Scrum, Kanban, Lean у маркетинговій практиці; механізми командної автономії, зворотного зв'язку та культури експерименту; інструменти ітеративного планування (спринти, беклоги, дейлі); особливості застосування agile-підходів у кризових умовах, зокрема під час воєнного стану та логістичних обмежень; етичні аспекти швидкого тестування та збору даних.
Вміти: проектувати гнучкі маркетингові процеси на основі цілей, а не жорстких кампаній; організовувати роботу команди за принципами daily stand-up, sprint-планування, ретроспектив; швидко тестувати гіпотези за допомогою A/B-тестів, MVP та пілотних запусків; аналізувати дані в реальному часі та оперативно коригувати стратегії; адаптувати маркетингові рішення до динамічних змін на ринку; інтегрувати agile-підходи в цифровий, контентний та брендовий маркетинг.
Володіти: навичками стратегічного мислення, адаптивності, командної взаємодії, критичного аналізу даних, ефективної комунікації.