Мета вивчення дисципліни «Маркетингова розвідка» – формування у студентів системних знань щодо легального, етичного та стратегічного збору, аналізу та інтерпретації інформації про ринок, конкурентів, споживачів і технологічні тренди; розвиток практичних навичок виявлення ринкових можливостей та загроз, формулювання обґрунтованих рекомендацій та забезпечення інформаційної безпеки бізнесу; підготовка фахівців, здатних до легального моніторингу конкурентного середовища та адаптації маркетингової розвідки до умов воєнного стану, санкцій та інформаційної нестабільності; розвиток компетентностей у сфері конкурентного аналізу, моніторингу брендів та прогнозування ринкових змін з дотриманням правових та етичних принципів (заборона промислового шпигунства, конфіденційність, GDPR).
Процес вивчення дисципліни спрямований на формування таких компетентностей: критичне мислення, системний аналіз, інформаційна грамотність, етичне судження, стратегічне передбачення.
Програмні результати навчання:
Знати: сутність маркетингової розвідки як системного процесу збору, аналізу та інтерпретації легальної інформації про ринок, конкурентів, споживачів і технологічні тренди; основні джерела даних (відкриті бази, соцмережі, ЗМІ, фінансові звіти, SEO-інструменти); методи конкурентного аналізу, моніторингу брендів та прогнозування ринкових змін; правові та етичні принципи (заборона промислового шпигунства, конфіденційність, GDPR); особливості маркетингової розвідки в умовах воєнного стану, санкцій та інформаційної нестабільності.
Вміти: планувати цільовий збір інформації згідно з маркетинговими цілями; аналізувати стратегії конкурентів (ціни, комунікації, асортимент, канали); виявляти ринкові можливості та загрози; формулювати рекомендації щодо позиціонування, диференціації та інновацій; захищати власну компанію від несанкціонованого збору даних.
Володіти: навичками критичного мислення, системного аналізу, інформаційної грамотності, етичного судження та стратегічного передбачення.