Мета вивчення дисципліни «Маркетинговий консалтинг»— формування у студентів системних знань щодо теоретичних засад, методології та етичних принципів маркетингового консалтингу; розвиток практичних навичок у сфері діагностики маркетингових проблем, розробки рекомендацій, управління змінами та супроводу імплементації рішень; підготовка фахівців, здатних проводити маркетинговий аудит, аналізувати конкурентне середовище, розробляти стратегічні рекомендації та ефективно взаємодіяти з клієнтами; розвиток компетентностей у сфері професійного консалтингу з урахуванням етичних стандартів, конфіденційності, захисту інтелектуальної власності та особливостей українського бізнес-середовища в умовах воєнного часу.
Процес вивчення дисципліни спрямований на формування таких компетентностей: стратегічне мислення, аналіз складних проблем, ефективна комунікація з клієнтами, управління проєктами, етичне судження.
Програмні результати навчання:
Знати: сутність маркетингового консалтингу як професійної діяльності; етапи консалтингового проєкту (діагностика, аналіз, розробка рекомендацій, імплементація, оцінка результатів); методи маркетингового аудиту та конкурентного аналізу; принципи етичного консалтингу, конфіденційності, управління конфліктами інтересів; правові аспекти консалтингової діяльності в Україні (договірні відносини, захист інтелектуальної власності); роль консультанта у процесі управління змінами; особливості консалтингу в умовах воєнного часу: адаптація методологій до кризових умов, підтримка вітчизняного бізнесу, інформаційна стійкість.
Вміти: проводити діагностику маркетингових проблем клієнта на основі аналізу даних та інтерв'ю; розробляти структуровані рекомендації з урахуванням ресурсів та обмежень клієнта; презентувати результати досліджень та стратегічні пропозиції в переконливій формі; управляти очікуваннями клієнта, договірними умовами та термінами виконання проєкту; адаптувати консалтингові підходи до умов обмежених ресурсів та високої невизначеності; уникати конфліктів інтересів та дотримуватися етичних стандартів професійної діяльності.
Володіти: навичками стратегічного мислення, аналізу складних проблем, ефективної комунікації з клієнтами, управління проєктами, етичного судження.