Мета вивчення дисципліни «Нейромаркетинг» – формування у студентів системних знань щодо застосування інсайтів когнітивної психології та нейронаук у маркетинговій діяльності; розвиток практичних навичок у сфері етичної інтерпретації поведінкових та фізіологічних реакцій споживачів, оптимізації маркетингових комунікацій та уникнення маніпулятивних практик; підготовка фахівців, здатних застосовувати сучасні підходи нейромаркетингу (включаючи методи eye-tracking, EEG, fMRI, біометрії) для аналізу споживчої поведінки та оптимізації бренд-комунікацій; розвиток компетентностей у сфері етичного застосування нейротехнологій з урахуванням правових обмежень, медіаграмотності та специфіки українського контексту, зокрема в умовах стресу, інформаційного перевантаження та воєнного часу.
Процес вивчення дисципліни спрямований на формування таких компетентностей: критичне мислення, аналіз поведінкових даних, ефективна комунікація наукових інсайтів, етичне судження, командна взаємодія.
Програмні результати навчання:
Знати: сутність нейромаркетингу як міждисциплінарного напряму на межі маркетингу, когнітивної психології та нейронаук; основні методи (eye-tracking, EEG, fMRI, біометрія); принципи прийняття рішень споживачем, роль емоцій, уваги та пам'яті; етичні, правові та соціальні обмеження використання нейротехнологій; особливості застосування інсайтів нейромаркетингу в українському середовищі — зокрема в умовах стресу, інформаційного перевантаження та воєнного часу.
Вміти: інтерпретувати поведінкові та фізіологічні реакції споживачів на рекламу, упаковку, ціни та бренд; застосовувати нейроінсайти для оптимізації контенту, дизайну та комунікаційних стратегій; оцінювати ефективність маркетингових матеріалів через призму когнітивних механізмів; уникати маніпулятивних практик і дотримуватися етичних стандартів.
Володіти: навичками критичного мислення, аналізу поведінкових даних, ефективної комунікації наукових інсайтів, етичного судження та командної взаємодії.