Мета вивчення дисципліни «UGC-МАРКЕТИНГ» — формування у студентів системних знань щодо планування, запуску та управління маркетинговими кампаніями на основі контенту, створеного користувачами (UGC); розвиток практичних навичок у сфері етичного, легального та ефективного залучення аудиторії до співтворення бренду, побудови спільнот та посилення довіри; підготовка фахівців, здатних застосовувати сучасні підходи UGC-маркетингу (включаючи стратегії залучення, модерацію, аналіз тональності) для створення автентичного контенту та управління репутацією; розвиток компетентностей у сфері цифрової комунікації з урахуванням правових норм авторського права, етичних стандартів, медіаграмотності та особливостей українського контексту, зокрема в умовах воєнного часу та інформаційної стійкості.
Процес вивчення дисципліни спрямований на формування таких компетентностей: стратегічне мислення, критичний аналіз інформації, ефективна цифрова комунікація, командна взаємодія, етична відповідальність.
Програмні результати навчання:
Знати: сутність UGC-маркетингу як стратегії залучення аудиторії до створення контенту; типи UGC (відгуки, огляди, сторіс, челенджі, мімези); правові аспекти використання стороннього контенту (авторське право, ліцензування, згода на публікацію); принципи модерації, етики та медіаграмотності; роль UGC у побудові довіри, спільнот і бренд-лояльності; особливості застосування UGC у воєнний час: спільноти підтримки, патріотичний контент, інформаційна стійкість.
Вміти: розробляти стратегії залучення користувачів до створення контенту; запускати та курувати UGC-кампанії (хештеги, конкурси, челенджі); аналізувати якість, тональність та ефективність UGC; отримувати легальні права на використання контенту; модерувати спільноту та реагувати на негатив; уникати маніпулятивних практик та дотримуватися етичних стандартів при роботі з користувацьким контентом.
Володіти: навичками стратегічного мислення, ефективної цифрової комунікації, критичного аналізу інформації, командної взаємодії та етичної відповідальності.