Метою викладання дисципліни «Теорія і практика рекламної діяльності» є ознайомлення студентів із основами, принципами та специфікою різних видів реклами (зокрема й мас-медійної), вироблення практичних професійних навичок у галузі створення та розроблення реклами.
Програма передбачає розкриття змісту основних концепцій, теоретичних принципів і основних понять, які використовуються представниками світової та вітчизняної науки в цій галузі; формуванню вміння оцінювати результативність реклами та використання основних напрямків її розповсюдження; формування навичок визначати мету, призначення, функції написання рекламного повідомлення з урахуванням каналу поширення.